FORMAÇÃO
MARKETING DIGITAL E ADS COM AI




FORMAÇÃO MARKETING DIGITAL E ADS COM AI

O Em 2026, o marketing digital deixou de ser apenas um conjunto de canais e ferramentas.
Tornou-se um sistema crítico de acesso ao mercado, profundamente influenciado por:

  • 1. Plataformas cada vez mais automatizadas;

  • 2. Regulação e privacidade;

  • 3. Algoritmos de distribuição e leilão;

  • 4. Integração transversal da Inteligência Artificial.


Apesar disso, muitos gestores e decisores continuam a encarar publicidade digital como um tema excessivamente técnico, delegando decisões estratégicas sem critérios claros de avaliação. O resultado é desperdício de orçamento, desalinhamento como negócio e frustração comequipas e agências.

Este programa foi desenhado para dar visão, controlo e capacidade de decisão a gestores, profissionais em transição e marketers, permitindo:

  • 1. Compreender o ecossistema de marketing digital;

  • 2. Traduzir objetivos de negócio em campanhas eficazes;

  • 3. Utilizar IA de forma prática, responsável e mensurável;

  • 4. Alinhar branding, performance e estratégia.

DESTINATÁRIOS

  • Gestores e Empresários: Decisores que precisam de compreender marketing digital como ferramenta de crescimento, e avaliar corretamente equipas e agências.

  • Profissionais em Transição de Carreira: Especialistas de outras áreas que pretendem adquirir uma visão estruturada e atual do marketing digital.

  • Profissionais de Marketing: Marketers que necessitam de alinhar execução, expectativas de gestão e impacto real no negócio.

OBJETIVOS DE APRENDIZAGEM

  • No final do programa, os participantes serão capazes de:

  • Compreender o ecossistema de marketing digital em 2026 e o papel de cada canal;

  • Mapear canais de anúncios e selecionar os mais adequados a diferentes objetivos;

  • Traduzir objetivos de negócio em KPIs claros e mensuráveis;

  • Avaliar propostas, relatórios e resultados de agências ou equipas internas;

  • Entender onde a IA cria valor real (e onde não cria);

  • Aplicar frameworks simples para gerir marketing digital sem necessidade de profundidade técnica;

  • Criar um plano prático de adoção de IA em marketing e anúncios.



CONTEÚDO PROGRAMÁTICO

Módulo 1 - Panorama doMarketing Digital em 2026 (2 Horas)

  • Valor para os participantes

  • Fornece uma visão macro clara do ecossistema digital, permitindo decisões informadas e alinhadas como negócio.

Tópico 1.1 - O Ecossistema Atual do Marketing Digital

  • Evolução das plataformas, automação e regulação

  • Mudanças no comportamento do consumidor e na atenção

Atividade: Poll interativo sobre canais utilizados e desafios atuais

Tópico 1.2 - Principais Canais de Ads e o Seu Papel Estratégico

  • Search, Social, Vídeo, Programmatic e nichos especializados

  • Leitura estratégica de canais como Google, Meta, TikTok, LinkedIn e YouTube

Atividade: Discussão em grupo sobre adequação de canais a diferentes setores

  • Ferramentas-Chave

  • Mapa de Canais Digitais

  • Relatórios de Tendências de Plataformas

  • Benchmarking por setor

Módulo 2 - Gestão Estratégica de Campanhas e Equipas (2 Horas)

  • Valor para os participantes

  • Capacita gestores para transformar objetivos de negócio em campanhas eficazes e gerir expectativas com equipas e agências.

Tópico 2.1 - Objetivos de Negócio, Métricas e KPIs

  • Diferença entre métricas de vaidade e métricas de impacto

  • Branding, performance e crescimento sustentável

Atividade: Exercício prático de tradução de objetivos reais em KPIs

Tópico 2.2 - Gestão de Agências e Equipas de Marketing

  • O que exigir em termos de reporting, transparência e alinhamento

  • Papéis, responsabilidades e ciclos de decisão

Atividade: Role-play de reunião gestor–agência para alinhamento estratégico

  • Ferramentas-Chave

  • KPIs SMART

  • Dashboards de Marketing

  • Checklists de avaliação de agências

Módulo 3 - Inteligência Artificial Aplicada a Marketing e Ads (2 Horas)

  • Valor para os participantes

  • Mostra como usar IA para acelerar resultados, mantendo controlo estratégico e qualidade.

Tópico 3.1 - Criação de Conteúdo e Criativos com IA

  • Geração assistida de texto, imagem e vídeo

  • Limites, riscos e validação humana

Atividade: Demonstração prática de criação de campanha com IA

Tópico 3.2 - Segmentação, Otimização e Análise com IA

  • Automação de públicos, leilões e orçamentos

  • Como interpretar recomendações algorítmicas

Atividade: Simulação de otimização de campanha com apoio de IA

  • Ferramentas-Chave

  • IA generativa para copy e criativos

  • Plataformas comotimização automática

  • Sistemas de apoio à decisão

Módulo 4 - Branding, Marketing Integrado e Futuro dos Ads (2 Horas)

  • Valor para os participantes

  • Ajuda a integrar anúncios num sistema de marca e marketing de longo prazo.

Tópico 4.1 - Branding e Posicionamento no Digital

  • Marca como promessa, coerência e experiência

  • Consistência entre anúncios, conteúdo e entrega

Atividade: Avaliação crítica do posicionamento digital de marcas conhecidas

Tópico 4.2 - Marketing Mix 7Ps e Tendências Futuras

  • Integração dos 7Ps no marketing digital

  • O papel da IA no futuro da publicidade

Atividade: Exercício final de plano de marketing digital com IA

  • Ferramentas-Chave

  • Branding Canvas

  • Marketing Mix 7Ps

  • Funil Digital Integrado

  • Frameworks de análise de tendências

DURAÇÃO TOTAL: 8 Horas (4 Módulos x 2 Horas)

FORMATO: Adaptável a presencial, online ou híbrido



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